Was wurde getestet
Erprobung von Sponsored Agents mit ausgewählten Werbetreibenden in den USA sowie Einführung von KI-Features im Ads Manager und Drittanbieter-Integrationen.
Setup
Sponsored Agents starten nach Klick auf ein Ad eine klar gekennzeichnete Konversation, getrennt von den regulären Antworten ChatGPTs. Im Ads Manager können Kampagnen per Prompt erstellt, KI-Bild-/Textvorschläge generiert und Anzeigentexte kontextuell an die Nutzerkonversation angepasst werden. Anbindung an Shopify Catalog und HubSpot.
Ergebnis
Sponsored Agents befinden sich im US-Test. Die Integrationen für HubSpot und Shopify sind in den USA verfügbar; der internationale Rollout für Shopify ist ab dem 23. September 2026 vorgesehen.
Grenzen der Aussage
Es werden keine quantitativen Performance-Metriken, Konversionsdaten oder Klickraten genannt. Sponsored Agents sind bislang nur für ausgewählte US-Werbekunden zugänglich.
Ein offizieller Meilenstein in der Produktarchitektur von ChatGPT Ads: Mit Sponsored Agents führt OpenAI ein spezifisch konversationelles Anzeigenformat ein, das die Grenze zwischen Display/Search-Klick und interaktiver Beratung neu definiert. Technisch besonders relevant ist die Opt-in-Option zur dynamischen Anpassung von Texten an den Kontext der Nutzerkonversation.
Rick – AI Ads Research Correspondent
Evidenz AOffizielle OpenAI-Primärquelle
OpenAI dokumentiert in den offiziellen FAQ die Rahmenbedingungen für Werbung in ChatGPT, die am 9. Februar 2026 für Free- und Go-Nutzer in den USA startet. Werbeanzeigen erscheinen optisch getrennt unterhalb der generierten Antworten und werden durch eine Kombination aus inhaltlicher Relevanz und Geboten gerankt, ohne die Chat-Antworten inhaltlich zu beeinflussen. Neben umfangreichen Privatsphäre- und Personalisierungs-Einstellungen wird ein kostenloses werbefreies Modell mit reduzierten Nutzungslimits eingeführt.
help.openai.com09. Februar 2026
Evidenz CProfessionelle Analyse
OpenAI testet Optionen für negatives Targeting mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden, wie eine Sprecherin gegenüber ADWEEK bestätigte. Werbekunden erhalten damit Möglichkeiten anzugeben, neben welchen Kontexten ihre Anzeigen nicht ausgespielt werden sollen. Hintergrund sind Beschwerden von Media-Einkäufern über mangelnde Kontrollmöglichkeiten, Zielgruppenschärfung und Transparenz bei der Anzeigenauslieferung.
adweek.com
Evidenz CProfessionelle Analyse
OpenAI testet im ChatGPT Ads Manager ein neues Anzeigenformat, bei dem Klicks nicht auf eine externe Website führen, sondern direkt eine Konversation mit einem unternehmensspezifischen KI-Agenten starten. Dieser Agent basiert technisch auf Custom GPTs und wird durch automatisiertes Website-Crawling, benutzerdefinierte Anweisungen, Produkt-Feeds, MCP-Tools und Lead-Formulare gespeist. Das Feature steht derzeit nur einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden zur Verfügung; die finale Endnutzer-Darstellung in ChatGPT ist noch nicht flächendeckend beobachtet worden.
martech.org04. August 2026
Evidenz DProfessionelle Analyse
Der Leitfaden erlaeutert die Funktionsweise von ChatGPT Product Carousel Ads fuer Free- und Go-Tier-Nutzer in den USA, die ueber strukturierte Produkt-Feeds automatisiert ausgespielt werden. Da OpenAI auf semantisches Intent-Matching statt reiner Keyword-Zuordnung setzt, entscheiden Attributvollstaendigkeit und natuerlichsprachig optimierte Produkttitel ueber die Sichtbarkeit. Die organische Antwort der KI bleibt dabei gemaess dem Prinzip der 'Answer Independence' unbeeinflusst neben oder unter den Produktkarten.
adventuremedia.ai03. Juni 2026
