OpenAI Ads Research Index

Was ist das?

Die Nutzerfrage ist kein Anzeigenfeld, sondern der unmittelbare Gesprächskontext. OpenAI berücksichtigt bei der Auswahl einer Anzeige mehrere Relevanzsignale, darunter Absicht und Kontext der aktuellen Unterhaltung sowie – sofern Personalisierung aktiviert ist – ausgewählte weitere Signale.

Warum ist das wichtig?

Eine Anzeige wirkt nur dann hilfreich, wenn Angebot und Botschaft zur konkreten Situation passen. Eine allgemeine Anzeige kann trotz passendem Produkt schwächer wirken, wenn sie die erkennbare Aufgabe nicht aufgreift.

Empfehlung

Ordne Anzeigengruppen nach klar unterscheidbaren Absichten und Situationen. Beschreibe in Context Hints die Frage, das Problem und den gewünschten nächsten Schritt.

Vorgaben und Grenzen

Keine Zeichen- oder Formatvorgabe: Die Nutzerfrage ist ein Signal der Ausspielung, kein vom Werbetreibenden ausgefülltes Feld.

Was ist das?

OpenAI beschreibt Anzeigen als Platzierungen unterhalb einer ChatGPT-Antwort. Die Antwort selbst wird nicht vom Werbetreibenden geschrieben und laut OpenAI nicht durch Anzeigen beeinflusst. Die Platzierung muss außerdem zu einem sicheren und geeigneten Gesprächskontext passen.

Warum ist das wichtig?

Nutzer lesen die Anzeige nicht isoliert. Sie vergleichen das Versprechen automatisch mit dem Problem und den bereits genannten Optionen. Ein harter Themenwechsel erzeugt Reibung.

Empfehlung

Schließe sprachlich an den Bedarf an, ohne eine Empfehlung durch ChatGPT vorzutäuschen. Die Anzeige muss auch allein als bezahlte Botschaft verständlich sein.

Vorgaben und Grenzen

OpenAI veröffentlicht keine festen Abstände oder Pixelmaße für den Bereich zwischen Antwort und Anzeige.

Was ist das?

Die Kennzeichnung schafft Transparenz über den kommerziellen Absender. Werbetreibende gestalten oder entfernen dieses Systemelement nicht. Die im Beispiel sichtbare deutsche Bezeichnung ist eine beobachtete Oberfläche und kann je nach Sprache oder Produktstand abweichen.

Warum ist das wichtig?

Weil Nutzer sofort erkennen, dass es Werbung ist, müssen Titel und Nutzen eigenständig überzeugen. Eine scheinbar redaktionelle Formulierung ist weder nötig noch sinnvoll.

Empfehlung

Schreibe klar, konkret und ehrlich. Vermeide Formulierungen, die eine Empfehlung oder Bestätigung durch ChatGPT beziehungsweise OpenAI suggerieren.

Vorgaben und Grenzen

Die Kennzeichnung ist ein Systemelement. OpenAI veröffentlicht derzeit keine vom Werbetreibenden wählbare Formulierung oder Gestaltung dafür.

Was ist das?

OpenAI nennt sowohl das Favicon des Werbetreibenden als auch ein Bild-Asset als Bestandteile des Anzeigenformats. Das Bild sollte zum beworbenen Angebot und zur Zielseite passen; irreführende oder inkonsistente Creatives können abgelehnt werden.

Warum ist das wichtig?

Das Motiv wird schneller erfasst als Fließtext. Es sollte Produkt, Leistung oder Ergebnis zeigen und darf nicht nur dekorativ sein. Das Favicon unterstützt zusätzlich die Wiedererkennung des Absenders.

Empfehlung

Nutze ein ruhiges Hauptmotiv mit klarem Fokus, wenig eingebautem Text und ausreichend Kontrast. Zeige möglichst das reale Produkt, Ergebnis oder die konkrete Nutzungssituation.

Vorgaben und Grenzen

Offizielle Vorgabe laut Bulk-Upload-Checkliste: PNG oder JPG, quadratisch, maximal 1200 × 1200 Pixel, öffentlich erreichbarer Direktlink zum Bild. Ein offizielles Minimum oder eine ideale Größe für das Anzeigenbild ist nicht dokumentiert; das Favicon muss laut API-Referenz mindestens 128 × 128 Pixel groß sein.

Was ist das?

Die Landingpage gehört laut OpenAI zum Anzeigenformat und ist zugleich ein Relevanzsignal. Anzeige, Bild und Zielseite müssen konsistent sein und den Ads Policies entsprechen. Eine unpassende Weiterleitung schwächt Vertrauen und kann zur Ablehnung führen.

Warum ist das wichtig?

Nach dem Klick erwartet der Nutzer genau das angekündigte Angebot. Stimmen Sprache, Produkt oder nächster Schritt nicht überein, entstehen unnötige Abbrüche.

Empfehlung

Verlinke möglichst direkt auf die passende Angebotsseite statt auf die allgemeine Startseite. Wiederhole dort Nutzen, Produkt und nächsten Schritt der Anzeige sichtbar.

Vorgaben und Grenzen

OpenAI nennt die Landingpage als Pflichtbestandteil, veröffentlicht aber keine feste Vorgabe dafür, wie lang die sichtbare Domain in der Oberfläche dargestellt wird.

Was ist das?

OpenAI empfiehlt knappe, informative und nutzenorientierte Titel statt allgemeiner Werbesprache. Die technische Ads-API-Referenz beschreibt für das Titelfeld eine Länge von 3 bis 50 Zeichen.

Warum ist das wichtig?

Der Titel entscheidet, ob Nutzer die Anzeige inhaltlich einordnen und weiterlesen. Ein konkreter Nutzen ist meist verständlicher als ein Slogan ohne Bezug zur Situation.

Empfehlung

Nenne Angebot und Nutzen möglichst früh. Variiere unterschiedliche Argumente, statt denselben Titel nur leicht umzuschreiben.

Vorgaben und Grenzen

Offizielle API-Grenze: 3 bis 50 Zeichen. Je nach Gerät kann die sichtbare Darstellung trotzdem variieren.

Was ist das?

OpenAI empfiehlt klare, spezifische und nutzenorientierte Texte. Verschiedene Varianten sollen eigenständige Blickwinkel abdecken, statt dieselbe Aussage zu wiederholen. Die technische API-Referenz begrenzt den Beschreibungstext auf 100 Zeichen.

Warum ist das wichtig?

Die Beschreibung beantwortet die nächste Frage nach dem Titel: Warum passt dieses Angebot jetzt zu mir? Wiederholt sie nur den Titel, verschenkt sie den knappen Platz.

Empfehlung

Ergänze ein konkretes Ergebnis, eine wichtige Eigenschaft oder den nächsten Schritt. Formuliere präzise und stelle keine unbelegten Behauptungen auf.

Vorgaben und Grenzen

Offizielle API-Grenze: maximal 100 Zeichen. Darstellung und Umbruch können je nach Gerät variieren.

Was ist das?

Das Drei-Punkte-Menü und die im Beispiel sichtbare Klickfläche gehören zur beobachteten ChatGPT-Oberfläche. OpenAI beschreibt Nutzerkontrollen für Anzeigen, veröffentlicht aber keine feste technische Gestaltung dieser einzelnen Bedienelemente.

Warum ist das wichtig?

Diese Elemente unterstützen Transparenz und Kontrolle, sind jedoch keine frei gestaltbaren Anzeigenbausteine. Ihre Position oder Darstellung kann sich mit der Oberfläche ändern.

Empfehlung

Plane die Kernbotschaft so, dass sie ohne zusätzliche Schaltfläche verständlich bleibt. Verlasse dich nicht auf ein bestimmtes Menü- oder CTA-Layout.

Vorgaben und Grenzen

Keine öffentlich dokumentierte feste Größe oder Position. Die Darstellung im Smartphone ist eine beobachtete Momentaufnahme.