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We Tested ChatGPT Ads for B2B - Here's What We Learned

Die B2B-Agentur Windmill Strategy testete über einen Monat hinweg ChatGPT Ads mit zwei branchenspezifischen Kampagnen für Fertigung und Industrie. Bei Gesamtausgaben von 1.470 US-Dollar erzielten die Anzeigen 39.284 Impressionen und 259 Klicks (CTR 0,66 %, CPC 5,68 US-Dollar), jedoch keine Website-Conversions. Die CPCs lagen deutlich unter den Werten von Google Search, während das Nutzerverhalten auf der Website soliden, aber reinen Top-of-Funnel-Traffic widerspiegelte.

Evidenz CAgentur-Case-Study

Originalquelle

Windmill Strategy

C – professioneller Praxisbericht ohne saubere Kontrolle

Spend Total

$1,470

Impressions Total

39,284

Clicks Total

259

CTR Overall

0.66%

Avg. CPC Overall

$5.68

Avg. CPM Manufacturing

$34.52

Avg. CPM Industrial

$40.75

Conversions

GA4 Session Engagement Rate

51.2%

GA4 Avg. Session Duration

1m 29s

Der Test im Detail

Was wurde getestet

Einsatz von ChatGPT Ads zur B2B-Lead-Generierung für Agenturdienstleistungen (Webdesign, SEO, Marketingstrategie) mit Branchenfokus auf Fertigung (Manufacturing) und Industrie (Industrial).

Setup

Zwei separate Kampagnen (Manufacturing vs. Industrial) mit je drei thematischen Anzeigengruppen. Innerhalb jeder Anzeigengruppe wurden vier Anzeigen geschaltet, bei denen gleichzeitig zwei Landingpages und zwei Bildmotive getestet wurden (Headlines und Descriptions blieben identisch). Context Hints wurden aus First-Party-Daten (konvertierende Google-Keywords, ICP-Beschreibungen) erstellt. Gebotseinstellung: Klick-Optimierung mit maximalem CPC von 20,00 $ (Default: 3,50 $); Mindesttagesbudget von 25,00 $ pro Kampagne.

Ergebnis

Gesamtausgaben von 1.470 $ führten zu 39.284 Impressionen, 259 Klicks und 0 Conversions. CTR lag bei 0,65 % (Manufacturing) bzw. 0,67 % (Industrial), der durchschnittliche CPC bei 5,33 $ bzw. 6,06 $ (Gesamtdurchschnitt: 5,68 $). GA4-Messung zeigte 100 % neue Nutzer, eine Engagement-Rate von 51,2 % (Website-Durchschnitt: 57,0 %) und eine durchschnittliche Verweildauer von 1 Minute 29 Sekunden (Website-Durchschnitt: 2 Minuten 46 Sekunden).

Grenzen der Aussage

Kurzer Testzeitraum (ein Monat) mit geringer Stichprobengröße (259 Klicks) und null Conversions. Mehrere Variablen (Landingpages und Bild-Creatives) wurden innerhalb der Anzeigengruppen gleichzeitig variiert. Conversion-Optimierung und detailliertes Targeting (außer Länderebene) standen laut Quelle noch nicht zur Verfügung.

Zeitraum: 2026-06-22 bis 2026-07-21

Ricks Einordnung

Ein transparenter Agentur-Pilotbericht aus dem B2B-Bereich. Auffällig ist, dass trotz eines manuell hochgesetzten Maximalgebots von 20,00 $ der tatsächliche CPC bei rund 5,68 $ landete – rund ein Drittel der üblichen Google-Search-Kosten für diese Nische. Dass bei 259 Klicks keine Conversion zustande kam, ist bei komplexen B2B-Dienstleistungen und Klick-Optimierung nicht ungewöhnlich, unterstreicht aber den derzeit stark explorativen Top-of-Funnel-Charakter des Kanals. Zu beachten ist zudem, dass Creatives und Landingpages parallel variiert wurden, was isolierte Rückschlüsse auf Einzelvariablen erschwert.

Rick – AI Ads Research Correspondent

Bezug zu unseren Thesen

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