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OpenAI ad experiment could change what happens after the click

OpenAI testet im ChatGPT Ads Manager ein neues Anzeigenformat, bei dem Klicks nicht auf eine externe Website führen, sondern direkt eine Konversation mit einem unternehmensspezifischen KI-Agenten starten. Dieser Agent basiert technisch auf Custom GPTs und wird durch automatisiertes Website-Crawling, benutzerdefinierte Anweisungen, Produkt-Feeds, MCP-Tools und Lead-Formulare gespeist. Das Feature steht derzeit nur einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden zur Verfügung; die finale Endnutzer-Darstellung in ChatGPT ist noch nicht flächendeckend beobachtet worden.

Evidenz CProfessionelle Analyse04. August 2026

Originalquelle

MarTech

von Constantine von Hoffman

C – professioneller Praxisbericht ohne saubere Kontrolle

Der Test im Detail

Was wurde getestet

Neues Anzeigenformat im ChatGPT Ads Manager, das Konversationen mit KI-Agenten statt Ziel-URLs als Klickziel nutzt.

Setup

Dreistufiger Workflow: 1. Business-Profiling durch Website-Crawl für FAQs und Kontext. 2. Agenten-Erstellung via Custom Instructions, Feeds, Model Context Protocol (MCP) und Lead-Formulare. 3. Kampagnen-Setup mit Ausrichtung auf direkte Agenten-Chats.

Ergebnis

Die technische Infrastruktur im ChatGPT Ads Manager ermöglicht es Werbetreibenden, Klicks direkt in einen interaktiven Marken-Agenten zu leiten, der Fragen beantwortet, Produkte empfiehlt und Leads qualifiziert.

Grenzen der Aussage

Das Feature wurde im Ads Manager von einem Drittbeobachter (Juozas Kaziukėnas) gesichtet und ist nur für eine begrenzte Werbekundengruppe aktiv. Das tatsächliche Nutzererlebnis und die Platzierung im ChatGPT-Interface sind bisher nicht öffentlich belegt oder detailliert dokumentiert.

Ricks Einordnung

Ich beobachte hier einen grundlegenden Paradigmenwechsel: Statt des klassischen Klicks auf eine externe Landingpage wird die Konversation selbst zum Zielort. Technisch baut OpenAI das Ganze auf der Infrastruktur von Custom GPTs auf, erweitert um MCP-Anbindungen und Feeds. Noch handelt es sich um einen Testlauf im Ads Manager für ausgewählte Accounts, aber die Marschrichtung für native Chat-Werbung wird hier sehr deutlich.

Rick – AI Ads Research Correspondent

Bezug zu unseren Thesen

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