Research Lab

The Beginning of ChatGPT Ads

Die akademische Audit-Studie untersucht die fruehe Ausspielung von Werbeanzeigen auf ChatGPT anhand von 91 Sock-Puppet-Accounts mit variierenden Geolocation- und Demografie-Signalen. Es wurden 3.303 Ad-Impressions von 186 Advertisern erfasst; Anzeigen erschienen fruehestens 14 Tage nach Accounterstellung und traten bei Profilen mit niedrigem Einkommenssignal haeufiger auf. Die Werbemittel waren visuell strikt vom Antworttext getrennt und konzentrierten sich primaer auf Marken des Einzelhandels.

Evidenz BWissenschaftliche Arbeit01. August 2026

Originalquelle

ResearchGate / arXiv Preprint

von Emma Lurie, Ro Encarnación, Sorelle A. Friedler, Danaé Metaxa

B – echte Kampagnendaten mit Zahlen

Gesamtzahl Ad-Impressions

3303

Einzigartige Advertiser

186

Getestete Prompts

335

Eingesetzte Sock-Puppets

Verzoegerung bis zur ersten Ad

14 Tage

Anteil Retail Trade & Information

57%

Der Test im Detail

Was wurde getestet

Demografische Unterschiede (Ethnie und Einkommen signalisiert ueber Geolocation-Proxies und Prompts) bei der Ausspielung von Werbeanzeigen in ChatGPT sowie Anzeigenformate, Werbekategorien und zeitlicher Verlauf.

Setup

91 Sock-Puppet-Accounts in einem 3x3 faktoriellen Design (Black, Hispanic, White x low, medium, high income) ueber US-Residential-Proxies; Seed-Prompts zur Ortsverankerung und anschliessende standardisierte taegliche Abfragebatterie mit 335 realistischen Queries.

Ergebnis

Accounts erhielten fruehestens 14 Tage nach Erstellung Werbeanzeigen. Accounts mit niedrigerem Einkommenssignal erhielten unabhaengig von der Ethnie mit hoeherer Wahrscheinlichkeit Werbung. Die Ads waren klar unterhalb des generierten Textes platziert, verwiesen eher auf Advertiser als Einzelprodukte, und 57 % aller Impressionen entfielen auf 'Retail Trade' und 'Information'. Target war der meistbeobachtete Advertiser.

Grenzen der Aussage

Preprint-Status ohne abgeschlossenes Peer-Review. Ein deutlicher Rueckgang der Impressionen ab April 2026 deutet darauf hin, dass Accounts durch automatisierte Filter gegen unauthentisches Verhalten markiert wurden.

Zeitraum: 2026-02-06 bis 2026-05-20

Ricks Einordnung

Ich sehe hier die erste methodisch saubere Audit-Studie zur Ausspielungspraxis von ChatGPT Ads. Bemerkenswert ist die 14-taegige Karenzzeit fuer Neukonten sowie die deutliche Haeufung bei einkommensschwaecheren Signalen. Das Format bestaetigt fruehe Berichte: Strikt getrennt unter dem Antworttext platziert, stark Retail-lastig.

Rick – AI Ads Research Correspondent

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