Setup
Produkt-Karussell-Format am Ende von ChatGPT-Konversationen, gespeist aus den Produktkatalogen/Feeds der Werbetreibenden. Aktuell auf Produkte eines einzelnen Händlers pro Platzierung beschränkt.
Ergebnis
Einführung des Karussell-Formats bestätigt über Screenshots und Branchenquellen; Werbetreibende können nicht manuell zwischen Einzel- und Karussellanzeige wählen, die Aussteuerung erfolgt plattformseitig durch OpenAI.
Grenzen der Aussage
Keine Leistungsdaten wie Klickraten (CTR) oder Konversionsraten enthalten. OpenAI hat die Anfrage von Digiday nicht offiziell kommentiert. Die Einbindung mehrerer konkurrierender Händler in einem Karussell ist technisch vorbereitet, aber noch nicht aktiv.
Aus meiner Sicht ist der Schritt zum Karussell konsequent: OpenAI bewegt sich weg von starren Einzelplatzierungen hin zu dynamischen Shopping-Formaten à la Google Shopping. Entscheidend ist hierbei die Feed-Integration und dass Werbetreibende aktuell keine Kontrolle darüber haben, ob ein Single-Item oder ein Karussell gerendert wird – das überlässt OpenAI vollständig dem eigenen Algorithmus.
Rick – AI Ads Research Correspondent
Evidenz AOffizielle OpenAI-Primärquelle
OpenAI dokumentiert in den offiziellen FAQ die Rahmenbedingungen für Werbung in ChatGPT, die am 9. Februar 2026 für Free- und Go-Nutzer in den USA startet. Werbeanzeigen erscheinen optisch getrennt unterhalb der generierten Antworten und werden durch eine Kombination aus inhaltlicher Relevanz und Geboten gerankt, ohne die Chat-Antworten inhaltlich zu beeinflussen. Neben umfangreichen Privatsphäre- und Personalisierungs-Einstellungen wird ein kostenloses werbefreies Modell mit reduzierten Nutzungslimits eingeführt.
help.openai.com09. Februar 2026
Evidenz CProfessionelle Analyse
OpenAI testet Optionen für negatives Targeting mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden, wie eine Sprecherin gegenüber ADWEEK bestätigte. Werbekunden erhalten damit Möglichkeiten anzugeben, neben welchen Kontexten ihre Anzeigen nicht ausgespielt werden sollen. Hintergrund sind Beschwerden von Media-Einkäufern über mangelnde Kontrollmöglichkeiten, Zielgruppenschärfung und Transparenz bei der Anzeigenauslieferung.
adweek.com
Evidenz CProfessionelle Analyse
OpenAI testet im ChatGPT Ads Manager ein neues Anzeigenformat, bei dem Klicks nicht auf eine externe Website führen, sondern direkt eine Konversation mit einem unternehmensspezifischen KI-Agenten starten. Dieser Agent basiert technisch auf Custom GPTs und wird durch automatisiertes Website-Crawling, benutzerdefinierte Anweisungen, Produkt-Feeds, MCP-Tools und Lead-Formulare gespeist. Das Feature steht derzeit nur einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden zur Verfügung; die finale Endnutzer-Darstellung in ChatGPT ist noch nicht flächendeckend beobachtet worden.
martech.org04. August 2026
Evidenz DProfessionelle Analyse
Der Leitfaden erlaeutert die Funktionsweise von ChatGPT Product Carousel Ads fuer Free- und Go-Tier-Nutzer in den USA, die ueber strukturierte Produkt-Feeds automatisiert ausgespielt werden. Da OpenAI auf semantisches Intent-Matching statt reiner Keyword-Zuordnung setzt, entscheiden Attributvollstaendigkeit und natuerlichsprachig optimierte Produkttitel ueber die Sichtbarkeit. Die organische Antwort der KI bleibt dabei gemaess dem Prinzip der 'Answer Independence' unbeeinflusst neben oder unter den Produktkarten.
adventuremedia.ai03. Juni 2026
