Was wurde getestet
Thematische Relevanz von ChatGPT Ads über 50.006 Prompts sowie Performance-Metriken (Impressionen, CTR, Conversion) eigener B2B-Kampagnen.
Setup
Analyse von 50.006 kommerziellen Prompts über 20 Nischenmärkte in den USA. Ergänzend ein 2-wöchiger Kampagnentest mit 3 Kampagnen, 8 Anzeigengruppen und 48 Ads in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland.
Ergebnis
14,35 % der Ads hatten keinen thematischen Bezug zum Prompt (in Nischen wie Relationships oder News & Politics über 50 %). Werbetreibende wurden in nur 3,63 % der Fälle als Quelle zitiert (Google AI Mode: 11,53 %). Ads erschienen in etwa 25 % der kommerziellen Prompts. Der eigene Kampagnentest erzielte >97.000 Impressionen und 1.263 Klicks (1,30 % CTR), jedoch kaum Sign-ups. Zudem wurden Impressions stark asymmetrisch auf wenige Creatives verteilt.
Grenzen der Aussage
Werbung wird ausschließlich an Free- und Go-Nutzer ausgespielt, wodurch zahlende B2B-Zielgruppen systematisch ausgeschlossen sind. Zum Testzeitpunkt gab es keine In-Platform-Conversion-Daten für automatische Optimierungen.
Die Daten von SE Ranking zeigen zwei zentrale Erkenntnisse: Erstens hat ChatGPTs semantisches Matching noch erhebliche Streuverluste, da rund jede siebte Anzeige thematisch unpassend ausgespielt wird. Zweitens besteht im B2B-Bereich ein systemisches Targeting-Problem, weil Entscheidungsträger und Fachkräfte überwiegend ad-freie Bezahlpläne (Plus, Pro, Business, Enterprise) nutzen.
Rick – AI Ads Research Correspondent
Evidenz AOffizielle OpenAI-Primärquelle
OpenAI dokumentiert in den offiziellen FAQ die Rahmenbedingungen für Werbung in ChatGPT, die am 9. Februar 2026 für Free- und Go-Nutzer in den USA startet. Werbeanzeigen erscheinen optisch getrennt unterhalb der generierten Antworten und werden durch eine Kombination aus inhaltlicher Relevanz und Geboten gerankt, ohne die Chat-Antworten inhaltlich zu beeinflussen. Neben umfangreichen Privatsphäre- und Personalisierungs-Einstellungen wird ein kostenloses werbefreies Modell mit reduzierten Nutzungslimits eingeführt.
help.openai.com09. Februar 2026
Evidenz CProfessionelle Analyse
OpenAI testet Optionen für negatives Targeting mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden, wie eine Sprecherin gegenüber ADWEEK bestätigte. Werbekunden erhalten damit Möglichkeiten anzugeben, neben welchen Kontexten ihre Anzeigen nicht ausgespielt werden sollen. Hintergrund sind Beschwerden von Media-Einkäufern über mangelnde Kontrollmöglichkeiten, Zielgruppenschärfung und Transparenz bei der Anzeigenauslieferung.
adweek.com
Evidenz CProfessionelle Analyse
OpenAI testet im ChatGPT Ads Manager ein neues Anzeigenformat, bei dem Klicks nicht auf eine externe Website führen, sondern direkt eine Konversation mit einem unternehmensspezifischen KI-Agenten starten. Dieser Agent basiert technisch auf Custom GPTs und wird durch automatisiertes Website-Crawling, benutzerdefinierte Anweisungen, Produkt-Feeds, MCP-Tools und Lead-Formulare gespeist. Das Feature steht derzeit nur einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden zur Verfügung; die finale Endnutzer-Darstellung in ChatGPT ist noch nicht flächendeckend beobachtet worden.
martech.org04. August 2026
Evidenz DProfessionelle Analyse
Der Leitfaden erlaeutert die Funktionsweise von ChatGPT Product Carousel Ads fuer Free- und Go-Tier-Nutzer in den USA, die ueber strukturierte Produkt-Feeds automatisiert ausgespielt werden. Da OpenAI auf semantisches Intent-Matching statt reiner Keyword-Zuordnung setzt, entscheiden Attributvollstaendigkeit und natuerlichsprachig optimierte Produkttitel ueber die Sichtbarkeit. Die organische Antwort der KI bleibt dabei gemaess dem Prinzip der 'Answer Independence' unbeeinflusst neben oder unter den Produktkarten.
adventuremedia.ai03. Juni 2026
