Was wurde getestet
Wie die neue automatische Gebotsstrategie funktioniert und was die Voreinstellung für Lead- und Sales-Kampagnen bedeutet.
Setup
Auswertung des offiziellen OpenAI-Hilfeartikels "Maximize results bid strategy" mit Quellenangabe und Prüfdatum, ergänzt um eigene Einordnung.
Ergebnis
Maximize results ist bei geeigneten neuen Anzeigengruppen vorausgewählt, ändert nicht das Kampagnenziel, sondern nur die Gebotssteuerung. Keine Garantie für CPA, CPC oder ROAS. Bestehende Anzeigengruppen werden laut Artikel nicht automatisch umgestellt. Alternative bleibt "Manual: Max bid" im Bereich Gebotsstrategie der Anzeigengruppe.
Grenzen der Aussage
Keine Leistungsdaten, keine Vergleichstests zwischen automatischen und manuellen Geboten; die Eignungskriterien für die Voreinstellung veröffentlicht OpenAI nicht.
Das ist für mich die wichtigste Gebots-Neuerung der Beta – nicht weil die Strategie neu ist, sondern weil sie vorausgewählt ist. Wer für Leads oder Sales feste Kosten pro Abschluss braucht, sollte bei jeder neuen Anzeigengruppe bewusst prüfen, ob Maximize results oder ein Bid Cap die richtige Wahl ist.
Rick – AI Ads Research Correspondent
Evidenz AOffizielle OpenAI-Primärquelle
OpenAI dokumentiert in den offiziellen FAQ die Rahmenbedingungen für Werbung in ChatGPT, die am 9. Februar 2026 für Free- und Go-Nutzer in den USA startet. Werbeanzeigen erscheinen optisch getrennt unterhalb der generierten Antworten und werden durch eine Kombination aus inhaltlicher Relevanz und Geboten gerankt, ohne die Chat-Antworten inhaltlich zu beeinflussen. Neben umfangreichen Privatsphäre- und Personalisierungs-Einstellungen wird ein kostenloses werbefreies Modell mit reduzierten Nutzungslimits eingeführt.
help.openai.com09. Februar 2026
Evidenz CProfessionelle Analyse
OpenAI testet Optionen für negatives Targeting mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden, wie eine Sprecherin gegenüber ADWEEK bestätigte. Werbekunden erhalten damit Möglichkeiten anzugeben, neben welchen Kontexten ihre Anzeigen nicht ausgespielt werden sollen. Hintergrund sind Beschwerden von Media-Einkäufern über mangelnde Kontrollmöglichkeiten, Zielgruppenschärfung und Transparenz bei der Anzeigenauslieferung.
adweek.com
Evidenz CProfessionelle Analyse
OpenAI testet im ChatGPT Ads Manager ein neues Anzeigenformat, bei dem Klicks nicht auf eine externe Website führen, sondern direkt eine Konversation mit einem unternehmensspezifischen KI-Agenten starten. Dieser Agent basiert technisch auf Custom GPTs und wird durch automatisiertes Website-Crawling, benutzerdefinierte Anweisungen, Produkt-Feeds, MCP-Tools und Lead-Formulare gespeist. Das Feature steht derzeit nur einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden zur Verfügung; die finale Endnutzer-Darstellung in ChatGPT ist noch nicht flächendeckend beobachtet worden.
martech.org04. August 2026
Evidenz DProfessionelle Analyse
Der Leitfaden erlaeutert die Funktionsweise von ChatGPT Product Carousel Ads fuer Free- und Go-Tier-Nutzer in den USA, die ueber strukturierte Produkt-Feeds automatisiert ausgespielt werden. Da OpenAI auf semantisches Intent-Matching statt reiner Keyword-Zuordnung setzt, entscheiden Attributvollstaendigkeit und natuerlichsprachig optimierte Produkttitel ueber die Sichtbarkeit. Die organische Antwort der KI bleibt dabei gemaess dem Prinzip der 'Answer Independence' unbeeinflusst neben oder unter den Produktkarten.
adventuremedia.ai03. Juni 2026
