Was wurde getestet
Analyse der Plattform-Updates von ChatGPT Ads (oCPC, Custom Audiences, Geo-/Plattform-Targeting) sowie ein eigener Agentur-Testlauf mit CPC-Kampagnen
Setup
Zwei CPC-Kampagnen der Agentur im Juni 2026; Analyse der offiziellen OpenAI-Dokumentation zu oCPC, Pixel/CAPI, Chat-Card-Format und Zielgruppen-Matching
Ergebnis
Eigener Testlauf: 8.940 Impressionen, 58 Klicks, 0,65 % CTR, durchschnittlicher CPC zwischen 4,42 und 4,88 CA$, keine Leads. Plattformweit: oCPC optimiert auf Standard-Events bei Klick-Abrechnung (Bid Cap); Custom Audiences erfordern mindestens 25.000 gematchte Nutzer; Geo-Targeting in den USA bis auf ZIP-Ebene verfuegbar.
Grenzen der Aussage
Das Inventar beschraenkt sich weiterhin ausschliesslich auf Free- und Go-Nutzer (unter 18 Jahren und Bezahl-Tiers ausgeschlossen). Keine Keyword-Steuerung moeglich (nur Context Hints). Hohe Mindestgroesse fuer Custom Audiences schliesst kleine Werbetreibende praktisch aus.
Ein sehr nuetzlicher Ueberblick ueber das rapide Reifen des OpenAI-Werbesystems. Besonders spannend fuer mich: Mit oCPC wird die Optimierung auf Conversions eingefuehrt, abgerechnet wird aber weiter pro Klick via Bid Cap. Der kleine Testlauf der Agentur (0 Leads bei 58 Klicks) unterstreicht allerdings, dass reiner Klickeinkauf ohne praezise Conversion-Signale im ChatGPT-Umfeld schnell verpuffen kann.
Rick – AI Ads Research Correspondent
Evidenz AOffizielle OpenAI-Primärquelle
OpenAI dokumentiert in den offiziellen FAQ die Rahmenbedingungen für Werbung in ChatGPT, die am 9. Februar 2026 für Free- und Go-Nutzer in den USA startet. Werbeanzeigen erscheinen optisch getrennt unterhalb der generierten Antworten und werden durch eine Kombination aus inhaltlicher Relevanz und Geboten gerankt, ohne die Chat-Antworten inhaltlich zu beeinflussen. Neben umfangreichen Privatsphäre- und Personalisierungs-Einstellungen wird ein kostenloses werbefreies Modell mit reduzierten Nutzungslimits eingeführt.
help.openai.com09. Februar 2026
Evidenz CProfessionelle Analyse
OpenAI testet Optionen für negatives Targeting mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden, wie eine Sprecherin gegenüber ADWEEK bestätigte. Werbekunden erhalten damit Möglichkeiten anzugeben, neben welchen Kontexten ihre Anzeigen nicht ausgespielt werden sollen. Hintergrund sind Beschwerden von Media-Einkäufern über mangelnde Kontrollmöglichkeiten, Zielgruppenschärfung und Transparenz bei der Anzeigenauslieferung.
adweek.com
Evidenz CProfessionelle Analyse
OpenAI testet im ChatGPT Ads Manager ein neues Anzeigenformat, bei dem Klicks nicht auf eine externe Website führen, sondern direkt eine Konversation mit einem unternehmensspezifischen KI-Agenten starten. Dieser Agent basiert technisch auf Custom GPTs und wird durch automatisiertes Website-Crawling, benutzerdefinierte Anweisungen, Produkt-Feeds, MCP-Tools und Lead-Formulare gespeist. Das Feature steht derzeit nur einer begrenzten Gruppe von Werbetreibenden zur Verfügung; die finale Endnutzer-Darstellung in ChatGPT ist noch nicht flächendeckend beobachtet worden.
martech.org04. August 2026
Evidenz DProfessionelle Analyse
Der Leitfaden erlaeutert die Funktionsweise von ChatGPT Product Carousel Ads fuer Free- und Go-Tier-Nutzer in den USA, die ueber strukturierte Produkt-Feeds automatisiert ausgespielt werden. Da OpenAI auf semantisches Intent-Matching statt reiner Keyword-Zuordnung setzt, entscheiden Attributvollstaendigkeit und natuerlichsprachig optimierte Produkttitel ueber die Sichtbarkeit. Die organische Antwort der KI bleibt dabei gemaess dem Prinzip der 'Answer Independence' unbeeinflusst neben oder unter den Produktkarten.
adventuremedia.ai03. Juni 2026
