Creative-Optimierung bei ChatGPT Ads: Wie Aron sie per Split-Test für dich prüft

Was OpenAI mit der Creative-Optimierung neu eingeführt hat

Im Ads Manager von OpenAI gibt es in den Kampagneneinstellungen einen neuen Schalter: die Creative-Optimierung (englisch: Creative Enhancements). Ist sie aktiv, erstellt die KI von OpenAI automatisch personalisierte und übersetzte Versionen deiner Anzeigentitel und Beschreibungen. Diese Varianten werden ausgespielt, ohne dass du sie einzeln prüfst oder freigibst.

OpenAI beschreibt das Ziel so: Anzeigen sollen besser zum laufenden Gespräch und zu den Interessen der Nutzer passen, und du sollst weniger Arbeit mit vielen Anzeigenvarianten haben. Als Grundlage dienen deine bestehenden Anzeigen und die Inhalte deiner Zielseite. Laut Berichten über die Ankündigung können die Anpassungen Folgendes umfassen:

• neue oder angepasste Titel und Beschreibungen

• angepasste Bildgrößen

• eine optimierte Ziel-URL

• Übersetzungen in andere Sprachen

Wichtig für dich: OpenAI hat angekündigt, die Creative-Optimierung Ende Oktober 2026 automatisch für neue und bestehende Self-Serve-Kampagnen einzuschalten. Du kannst sie jederzeit im Ads Manager ausschalten; eine Einstellung auf Kampagnenebene hat Vorrang vor der Kontoeinstellung. Die genauen Bedingungen findest du in der offiziellen OpenAI-Hilfe, die unten als Quelle verlinkt ist.

Warum Sandy die Funktion nicht direkt beim Kampagnenaufbau wählt

Naheliegend wäre, die Option gleich beim Anlegen einer Kampagne mit Sandy einzuschalten. Das machen wir bewusst nicht. Der Grund ist die Auswertung: Über die Schnittstelle von OpenAI erfahren wir nicht, wann deine Originalanzeige und wann eine von der KI erzeugte Variante eingeblendet wurde. Es gibt also keine getrennten Zahlen für Original und Variante.

Ohne diese Trennung können wir nicht sagen, ob eine bestimmte Variante besser oder schlechter war. Eine Funktion, deren Wirkung niemand messen kann, wollen wir nicht pauschal für alle einschalten. Deshalb haben wir einen anderen Weg gewählt, der trotzdem eine saubere Aussage liefert: einen Split-Test über die Zeit, gesteuert durch Aron.

Die Lösung: Aron testet die Creative-Optimierung als Split-Test

Aron prüft in seinem täglichen Lauf jede Kampagne, bei der er aktiv ist – auch Kampagnen, die schon seit Wochen laufen. Erfüllt eine Kampagne die Bedingungen, schaltet Aron die Creative-Optimierung ein und startet einen Test. Die Regeln im Überblick:

• Die Kampagne läuft seit mindestens 7 Tagen.

• Die durchschnittliche Klickrate (CTR) der Kampagne liegt in den letzten 7 Tagen unter 3,5 %.

• Es gibt mindestens 1.000 Impressionen als Grundlage.

• Pro Lauf und Konto startet Aron höchstens 3 neue Tests.

Beim Start hält Aron fest, welche Anzeigengruppen bis dahin gelaufen sind und welche Klickrate sie in den 7 Tagen davor hatten. Diese Liste ist die feste Vergleichsgruppe. Nach weiteren 7 Tagen vergleicht Aron die Klickrate genau dieser Anzeigengruppen vorher und nachher und entscheidet:

• Klickrate gestiegen: Die Creative-Optimierung bleibt eingeschaltet.

• Klickrate gleich oder gesunken: Aron schaltet sie wieder aus.

• Weniger als 1.000 Impressionen nach 7 Tagen: Aron wartet noch einmal 7 Tage (insgesamt höchstens 14 Tage).

Über Start und Ergebnis informiert dich Aron per Glocke, und jede Änderung steht im Aron-Verlauf. Die Schwellenwerte sind Regeln, keine festen Gesetze: 3,5 % Klickrate, 7 Tage Laufzeit und 1.000 Impressionen lassen sich in den Regeln anpassen, zum Beispiel auf 5 % Klickrate.

Warum wir auf Ebene der Anzeigengruppen vergleichen

Man könnte einfach schauen, ob die Klickrate der ganzen Kampagne nach einer Woche über 3,5 % liegt. Das wäre aber leicht falsch zu deuten. Während des Tests können neue Anzeigengruppen dazukommen, die es vorher gar nicht gab. Haben diese zufällig eine hohe Klickrate, steigt der Kampagnenwert, obwohl die Creative-Optimierung gar nichts bewirkt hat. Umgekehrt kann eine schwache neue Gruppe den Wert nach unten ziehen.

Ein einfaches Beispiel: Vor dem Test laufen 5 Anzeigengruppen mit zusammen 2,8 % Klickrate. Während des Tests kommen 2 neue Gruppen mit 6 % dazu. Die Kampagne steht danach bei 3,6 % – auf den ersten Blick ein Erfolg. Vergleicht man aber nur die ursprünglichen 5 Gruppen, liegen sie vielleicht bei 2,7 %. Die Creative-Optimierung hätte dann geschadet, nicht geholfen.

Deshalb wertet Aron ausschließlich die Anzeigengruppen aus, die schon vor dem Start Klicks und Impressionen hatten. Neue Gruppen beeinflussen das Ergebnis nicht. So bekommst du einen fairen Vorher-Nachher-Vergleich unter gleichen Bedingungen.

Wo du die Ergebnisse siehst

Die Ergebnisse werden beim Abschluss eines Tests gespeichert und an drei Stellen angezeigt:

• KPI-Übersicht: alle Tests in deinem aktiven Konto mit Klickrate vorher, nachher und Veränderung in Prozent.

• Kampagnendetails: der Teststatus der einzelnen Kampagne – läuft, behalten, ausgeschaltet oder zu wenig Daten.

• Benchmarks: eine anonyme Auswertung über alle Konten, sobald genügend abgeschlossene Tests vorliegen. Dort siehst du, um wie viel die Klickrate im Schnitt steigt oder sinkt.

Damit siehst du beides: ob die Funktion bei dir selbst einen Vorteil bringt und wie sie sich in der ganzen Community schlägt. Einzelne Konten oder Kampagnen sind in den Benchmarks nie erkennbar.

Warum gerade Intent-Discovery-Kampagnen spannend sind

Kampagnen, die Sandy mit dem Intent-Discovery-Aufbau anlegt, haben viele Anzeigengruppen – jede für einen anderen Blickwinkel auf dein Angebot. Gerade dort könnte eine KI, die Texte an das Gespräch anpasst, zusätzliche Klicks bringen, weil mehr unterschiedliche Situationen abgedeckt werden. Gleichzeitig liefern viele Gruppen mehr Daten für einen aussagekräftigen Vergleich.

Ein Versprechen ist das nicht. Es kann gut sein, dass die Funktion bei vielen Konten besser funktioniert und bei deinem schlechter – etwa weil deine Originaltexte schon sehr genau auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind oder weil automatische Übersetzungen nicht zu deinem Angebot passen. Genau deshalb entscheidet bei uns nicht das Bauchgefühl, sondern ein Test mit deinen eigenen Zahlen.

Was die automatische Aktivierung durch OpenAI bedeutet

OpenAI schaltet die Creative-Optimierung bei vielen Kampagnen inzwischen selbst ein. Damit Aron trotzdem jede Kampagne mit niedriger Klickrate sauber testen kann, testet er in beide Richtungen: Ist die Funktion aus, schaltet Aron sie für 7 Tage ein. Ist sie bereits an, schaltet Aron sie für 7 Tage aus – die letzten 7 Tage mit Funktion sind dann der Vergleichswert.

In beiden Fällen vergleicht Aron dieselben Anzeigengruppen und entscheidet nach der Klickrate: Läuft die Kampagne mit Funktion besser, ist sie am Ende eingeschaltet, sonst ausgeschaltet. In der Auswertung siehst du immer „mit Funktion gegenüber ohne“, egal in welche Richtung getestet wurde.

Schaltest du die Option während eines Tests selbst um, respektiert Aron das: Er ändert nichts mehr und vermerkt den Test als von Hand geändert.