ChatGPT-Anzeigentexte: Was 1.362 echte Anzeigen über Klicks verraten

Erstmals echte Zahlen statt Bauchgefühl

Rund um ChatGPT-Anzeigen kursieren viele Vermutungen. Kurze Texte seien besser, Fragen im Titel würden mehr Klicks bringen, Preise müssten sofort genannt werden. Belastbare Daten dazu gab es bisher kaum – schlicht, weil das Werbeformat noch jung ist. Im AI AdBase Research Index haben wir deshalb erstmals eine grosse, anonymisierte Auswertung echter Anzeigen veröffentlicht.

Die Basis: 1.362 ChatGPT-Anzeigen aus verschiedensten Konten, ausgespielt zwischen dem 28. Juni und dem 25. September 2026. Zusammen erzielten sie 301.795 Impressionen, 11.052 Klicks und 143 erfasste Conversions. Die durchschnittliche Klickrate lag bei 3,66 %, die Conversion-Rate bei 1,29 %. Gezeigt werden nur Muster, die in mindestens fünf verschiedenen Konten auftreten – so bleiben einzelne Werbetreibende unerkennbar, und Zufallstreffer eines einzelnen Kontos verzerren das Bild nicht.

Wichtig vorab: Die Ergebnisse zeigen Zusammenhänge, keine garantierten Ursachen. Sie sind aber ein hervorragender Ausgangspunkt für eigene Tests.

Wird ein Wort aus dem Titel im Text wiederholt, steigt die Klickrate um rund 41 %.

Erkenntnis 1: Wiederholung schafft Klarheit (+41 % Klickrate)

Das stärkste Einzelsignal der Analyse ist überraschend simpel. Anzeigen, bei denen ein Wort aus dem Titel im Beschreibungstext wieder aufgegriffen wird, erreichten eine Klickrate von 4,77 % – gegenüber 3,39 % ohne Wiederholung. Das entspricht einem Plus von rund 41 %. Gleichzeitig lag der Klickpreis rund 13 % tiefer. Das Muster trat in 245 Anzeigen aus 15 Konten auf.

Die Erklärung ist plausibel: In einem Gespräch scannen Menschen die Anzeige in Sekundenbruchteilen. Taucht das zentrale Wort zweimal auf, wird die Botschaft eindeutiger. Beispiel: Titel ‚Sichtschutz in 2 Stunden montiert‘, Text ‚Unser Sichtschutz kommt vormontiert – einfach einstecken und fertig.‘

Erkenntnis 2: Handlungsaufforderungen wirken (+34 % Klickrate)

Anzeigen mit einer klaren Aufforderung wie ‚Jetzt ansehen‘, ‚Mehr erfahren‘ oder ‚Angebot prüfen‘ kamen auf eine Klickrate von 4,75 % statt 3,54 %. Das Plus von rund 34 % stammt aus 135 Anzeigen in 13 Konten. Auch hier sank der Klickpreis um rund 12 %.

Spannend ist die Kehrseite: Die Conversion-Rate lag bei Anzeigen mit Handlungsaufforderung tiefer. Eine mögliche Erklärung: Die Aufforderung holt auch neugierige Menschen ab, die noch nicht kaufbereit sind. Wer auf Abschlüsse optimiert, sollte die Zielseite deshalb besonders gut auf diese frühere Phase abstimmen.

Erkenntnis 3: Zahlen und Fragen im Titel

Eine Zahl im Titel – etwa ‚3 Varianten‘ oder ‚in 48 Stunden‘ – steigerte die Klickrate um rund 30 % (75 Anzeigen, 7 Konten). Eine Frage im Titel brachte ein Plus von rund 16 % bei der Klickrate und einen um 15 % tieferen Klickpreis (168 Anzeigen, 14 Konten). Die Kombination aus Frage im Titel und Zahl im Text erreichte eine Klickrate von 4,45 %.

Bei beiden Merkmalen fiel die Conversion-Rate allerdings schwächer aus. Zahlen und Fragen machen neugierig – ob daraus ein Abschluss wird, entscheidet die Zielseite.

Erkenntnis 4: Einfache Sprache gewinnt doppelt

Anzeigen mit leicht lesbaren, kurzen Wörtern waren das breiteste positive Muster: 441 Anzeigen aus 16 Konten. Sie erreichten rund 15 % mehr Klicks, einen um 16 % tieferen Klickpreis und zugleich eine um rund 35 % höhere Conversion-Rate. Es ist eines der wenigen Merkmale, das auf allen drei Ebenen positiv abschneidet.

Für die Praxis heisst das: Verzichte auf Fachjargon und Schachtelwörter. ‚Zaun schnell aufbauen‘ schlägt ‚Effiziente Montagelösung für Grundstücksbegrenzungen‘.

Erkenntnis 5: Der Ton macht die Klickrate

Eine KI-gestützte Einordnung der Tonalität zeigt deutliche Unterschiede. Anzeigen im lockeren Ton erreichten eine Klickrate von 5,66 % – rund 55 % über dem Durchschnitt (100 Anzeigen, 10 Konten) – bei einem Klickpreis von nur rund 0,16. Sachliche Anzeigen, mit 725 Stück die grösste Gruppe, lagen leicht unter dem Schnitt. Emotional formulierte Anzeigen schnitten bei der Klickrate rund 16 % schwächer ab.

Ein Hinweis zur Einordnung: Die Tonalität wurde von einem KI-Modell bestimmt und ist eine Annäherung, keine menschliche Bewertung jeder einzelnen Anzeige.

Erkenntnis 6: Welche Argumente überzeugen – und welche nicht

Auch die inhaltlichen Argumente wurden eingeordnet. Zeitersparnis war das stärkste Argument: rund 14 % höhere Klickrate und eine Conversion-Rate von 2,11 % (312 Anzeigen, 14 Konten). Qualität und Exklusivität lagen ebenfalls rund 12 % über dem Durchschnitt.

Deutlich schwächer: Anzeigen, die vor allem mit Vertrauen argumentieren (Erfahrung, Bewertungen, Garantie), erreichten eine um rund 47 % tiefere Klickrate. Preisargumente lagen rund 18 % unter dem Schnitt. Eine mögliche Deutung: Im Gespräch hat die Antwort von ChatGPT bereits Orientierung gegeben – die Anzeige punktet dann eher mit einem konkreten Nutzen als mit allgemeinen Vertrauensversprechen.

Erkenntnis 7: Weniger ist mehr

Texte mit mehreren Sätzen erreichten eine um rund 24 % tiefere Klickrate und einen um 31 % höheren Klickpreis (53 Anzeigen, 11 Konten). Wörter in GROSSBUCHSTABEN senkten die Klickrate um rund 28 %, wobei dieses Muster nur in 6 Konten auftrat und deshalb mit Vorsicht zu lesen ist. Die Du-Ansprache zeigte eine leicht tiefere Klickrate, aber eine höhere Conversion-Rate.

Die Botschaft ist klar: Eine ChatGPT-Anzeige ist kein Kurzartikel. Ein prägnanter Gedanke pro Anzeige funktioniert besser als mehrere Argumente hintereinander.

So nutzt du die Erkenntnisse für deine eigenen Anzeigen

Aus den Daten lässt sich ein einfaches Rezept ableiten: Greife das Titelwort im Text auf, nutze einfache Sprache, ergänze eine klare Handlungsaufforderung und argumentiere mit einem konkreten Nutzen wie Zeitersparnis. Teste zusätzlich eine Variante mit Zahl im Titel und eine im lockeren Ton.

Alle Auswertungen – inklusive Merkmalsvergleichen, Beispielanzeigen und Abnutzungsanalyse – findest du öffentlich im AI AdBase Research Index. Mitglieder können dieselbe Analyse mit dem Anzeigentext-Tool auch für ihr eigenes Konto durchführen.