ChatGPT Ads: Regionen, Städte und Postleitzahlen jetzt auch im DACH-Raum

Was sich geändert hat

Bis vor Kurzem war die Standortwahl bei ChatGPT Ads im DACH-Raum schlicht: Deutschland, Österreich, Schweiz – ganze Länder, nichts dazwischen. Wer als Handwerksbetrieb in Köln, als Zahnarztpraxis in Zürich oder als Fitnessstudio in Graz werben wollte, zahlte zwangsläufig für Einblendungen im ganzen Land. Das war einer der Hauptgründe, warum lokale Unternehmen den Kanal bisher eher beobachtet als genutzt haben.

Seit gestern beziehungsweise heute zeigt der OpenAI Ads Manager im Standortfeld deutlich mehr Treffer. Gibt man zum Beispiel „Köln“ ein, erscheint neben der Stadt auch die Postleitzahl „50667, Köln, Germany“. Bei „Berlin“ taucht die Region Berlin auf. Wir haben das in mehreren Konten nachvollzogen und zusätzlich direkt über die Programmierschnittstelle geprüft: Die Standortsuche liefert für Deutschland, Österreich und die Schweiz jetzt Regionen, Städte und Postleitzahlen zurück, und Kampagnen lassen sich damit anlegen.

Neu ist das Prinzip nicht. In den USA hat OpenAI bereits im Mai 2026 die Ausrichtung auf Bundesstaaten, DMA-Gebiete (Designated Market Areas) und ZIP-Codes freigeschaltet. Neu ist, dass diese Feinheit jetzt auch für europäische Märkte im Auswahlfeld sichtbar ist.

Wer lokal verkauft, muss nicht mehr ganze Länder bezahlen, um die eigene Stadt zu erreichen.

Gibt es eine offizielle Ankündigung?

Stand heute haben wir keine separate Pressemitteilung oder Help-Center-Meldung gefunden, die den Start der regionalen Ausrichtung für Europa ausdrücklich ankündigt. OpenAI rollt viele Funktionen im Ads Manager still aus und ergänzt die Dokumentation später.

Offiziell dokumentiert ist allerdings der technische Weg: Die Entwicklerdokumentation zur Kampagnen-Ausrichtung beschreibt, dass neben Ländercodes auch unterstützte Standort-IDs aus der Standortsuche verwendet werden können, dass Ein- und Ausschlüsse möglich sind und dass bis zu 2.500 IDs pro Liste erlaubt sind. Welche Orte konkret verfügbar sind, entscheidet der Standortkatalog – und der enthält jetzt eben auch DACH-Regionen und Postleitzahlen.

Wichtig bleibt der Hinweis aus der Dokumentation: Dass ein Ort im Katalog auftaucht, heißt nicht automatisch, dass er für jedes Konto und jede Kampagnenart freigeschaltet ist. Kampagnen mit Produktfeed unterstützen laut OpenAI weiterhin nur Länder.

Welche Standortarten es gibt

Im Auswahlfeld und in der API werden die Treffer nach Art unterschieden. Für die Planung ist das hilfreich, weil sich Reichweite und Steuerbarkeit stark unterscheiden.

Was das für lokale Unternehmen bedeutet

Für lokale Anbieter ist das die wichtigste Änderung seit dem Europa-Start Ende August. Streuverluste lassen sich deutlich reduzieren, Budgets werden planbarer, und die Anzeigen können konkreter formuliert werden – etwa mit dem Stadtnamen im Titel. Gerade in ChatGPT, wo Nutzer häufig nach Empfehlungen „in meiner Nähe“ fragen, passt eine regionale Anzeige besser zum Gespräch.

Gleichzeitig gilt: ChatGPT Ads ist in Europa ein junger Kanal mit begrenztem Volumen. Im Europäischen Wirtschaftsraum werden Anzeigen derzeit ohne Personalisierung ausgespielt; entscheidend sind das aktuelle Gespräch, die Sprache und der ungefähre Standort. Wer zu eng zielt, riskiert, dass die Kampagne kaum ausgeliefert wird. Eine einzelne Postleitzahl ist deshalb eher ein Werkzeug für gezielte Tests oder dichte Städte als ein Standard-Setup.

Auch die Kombination ist möglich: Du kannst zum Beispiel ein ganzes Land einschließen und einzelne Regionen ausschließen – etwa wenn du ein Gebiet bereits mit einer eigenen Kampagne abdeckst.

So gehst du beim Einrichten vor

Im Ads Manager gibst du im Standortfeld einfach den Ort oder die Postleitzahl ein und wählst den passenden Treffer. Achte auf die Art des Treffers: „Köln“ als Stadt und „50667“ als Postleitzahl sind unterschiedliche Ziele mit sehr unterschiedlicher Größe.

Wer über die API arbeitet, sucht den Ort zuerst über die Standortsuche und übernimmt die zurückgegebene ID in die Kampagne. Vor jeder Änderung sollte die bestehende Ausrichtung gelesen und vollständig mitgeschickt werden, sonst können bisherige Einstellungen überschrieben werden – auch darauf weist OpenAI ausdrücklich hin.

In AI AdBase haben wir Sandy bereits angepasst: Beim Anlegen einer Kampagne kannst du jetzt Länder, Regionen, Städte und Postleitzahlen auswählen. Alle Details dazu findest du im AdBase Update zu Sandy.

Unsere Einschätzung

Die regionale Ausrichtung macht ChatGPT Ads für kleine und mittlere Unternehmen im DACH-Raum erstmals wirklich interessant. Wer bisher gezögert hat, weil ganze Länder zu teuer oder zu ungenau waren, sollte jetzt einen kleinen, sauber messbaren Test aufsetzen. Wichtig ist, mit realistischen Erwartungen zu starten: Das Volumen ist noch überschaubar, und die ersten Wochen dienen vor allem dem Lernen.

Wir beobachten, ob OpenAI die Funktion noch offiziell ankündigt oder Einschränkungen nachreicht, und aktualisieren diesen Beitrag entsprechend.