OpenAI unterscheidet Ad Placement Policies, Ad Content Policies, Advertiser Policies und Ad Integrity/Review. Zusammen legen sie fest, welche Anzeigen, Landingpages und Advertiser auf der Plattform zugelassen werden. Diese Seite fasst die wichtigsten Prüfbereiche zusammen und gibt eine praktische Orientierungshilfe – sie ersetzt aber keine individuelle Rechtsprüfung.
Keine Rechtsberatung
Diese Seite ersetzt keine rechtliche Prüfung. Bitte konsultiere vor Kampagnenstart die aktuelle offizielle OpenAI-Policy und prüfe zusätzlich die lokalen gesetzlichen Anforderungen in deinen Zielmärkten.
Kurzfassung
- Anzeige, Bild und Landingpage müssen zusammenpassen.
- Keine falschen Versprechen, Garantien oder irreführende Claims.
- Sensible/regulierte Branchen vorher besonders prüfen.
- Rechte an Marken, Logos, Testimonials und Bildern sicherstellen.
- Review endet nicht nach Approval; Monitoring läuft weiter.
Policy-Bereiche im Überblick
Der Review Scope umfasst Advertiser, Ad Creative/Landingpages und Placement. Die folgende Tabelle zeigt, welche Fragestellungen in jedem Bereich besonders wichtig sind.
| Bereich | Was wird geprüft | Praxisfrage | Risiko |
|---|---|---|---|
| Placement | Wo und wie Anzeigen ausgespielt werden dürfen; Kontext, Zielgruppe, Format. | Passt der Ausspielungskontext zu Marke, Zielgruppe und Inhalt? | Mittel |
| Ad Content | Text, Bild, Video, Claims, CTA, Testimonials, Markennutzung. | Sind Copy, Creative und Versprechen wahrheitsgemäß und belegbar? | Hoch |
| Advertiser Identity | Werbebetreiber, Markenrechte, Zugehörigkeiten, Qualifikationen. | Stimmen Angaben zu Unternehmen, Lizenzen und Markenrechten? | Hoch |
| Destination Integrity | Landingpage, Weiterleitungen, rechtliche Pflichtangaben, Konsistenz. | Führt die Anzeige zu einer konsistenten, erreichbaren Zielseite? | Hoch |
| Review & Monitoring | Automatisierte und teils manuelle Prüfung vor und nach Approval. | Wurden auch nach Freigabe Monitoring-Änderungen berücksichtigt? | Mittel |
Baseline Standards: Das muss jede Anzeige erfüllen
Egal welche Branche: OpenAI verlangt, dass Anzeigen inklusive Copy, Bild/Video und Landingpage bestimmte Baseline Standards erfüllen. Wer diese Punkte als Mindestanforderung behandelt, vermeidet die häufigsten Ablehnungsgründe.
Truthfulness & Substantiation
Alle Aussagen müssen wahrheitsgemäß sein und sich belegen lassen. Unbelegte Claims sind ein Hauptgrund für Ablehnungen.
Keine irreführenden Preise oder Ergebnisse
Preise, Ergebnisse, Vergleiche und Garantien dürfen nicht täuschen. Versteckte Kosten oder unrealistische Versprechen verstoßen gegen die Policies.
Keine falschen Endorsements
Testimonials, Logos, Partnerbezeichnungen und Marken dürfen nur verwendet werden, wenn die Rechte und Zustimmungen vorliegen.
Keine obszöne oder offensive Sprache
Anzeigen müssen respektvoll sein. Obszönitäten, Belästigung, Hass oder diskriminierende Inhalte sind nicht erlaubt.
Keine Diskriminierung
Inhalte dürfen keine Personengruppe herabwürdigen oder ausschließen.
Kein Nachbau von ChatGPT/OpenAI UI
Das Imitieren des ChatGPT- oder OpenAI-Interfaces ist untersagt und führt schnell zu Ablehnungen.
Kategorien: Was eher passt, was kritisch ist
In der frühen Phase unterstützt OpenAI primär Consumer Verticals. Kategorien können sich ändern, deshalb lohnt sich ein Blick auf die aktuelle Policy vor jedem Start. Sensible und regulierte Bereiche sind oft eingeschränkt oder disallowed.
Eher passend
- Lifestyle / Household Goods
- Local Services
- Travel / Experiences
- Digital Products / Education
Kritisch / prüfen
- Finance
- Healthcare / Medicine
- Legal Services
- Wellness Claims
- Housing / Jobs
- Regulated Goods
Häufig disallowed
- Adult / Dating / Sexual Content
- Political Content
- Scams / Fraud
- Sensitive Topics / Events
- Weapons
- Gambling
- Tobacco / Alcohol / Drugs
Hinweis zu Housing und Jobs: Einzelne Job Listings und Housing-Angebote sind prohibited. Plattformen können in bestimmten Fällen verlinkt werden, solange Anzeige und Landingpage keine konkrete Einzel-Listing-Referenz enthalten.
Hinweis zu Finance, Healthcare/Medicine und Legal: Diese Bereiche können nur für approved advertisers oder schrittweise/manuell/case-by-case erlaubt sein. Legal Services sind laut aktueller Policy nur in den USA bei Lizenzierung im Zielgebiet zulässig; außerhalb der USA derzeit verboten.
Branchen- & Policy-Matrix für DACH/EU
Diese Matrix ist keine Rechtsberatung. Sie übersetzt die aktuelle OpenAI-Ad-Policy in eine praktische Einschätzung für Werbetreibende in DACH/EU. Jede Kampagne, Anzeige, Landingpage und jedes Angebot bleibt prüfungspflichtig.
Für DACH/EU aktuell gut geeignet
OpenAI nennt während der aktuellen Phase vor allem Lifestyle/Haushaltswaren, lokale Dienstleistungen, Reisen/Erlebnisse sowie digitale Produkte und Bildung als primär unterstützte Kategorien. Diese Bereiche sind deshalb für erste Tests in DACH/EU am saubersten.
Online-Kurse / digitale Bildung
Grün
Sehr guter Fit
Marketing / Google Ads / Business-Training
Grün
Sehr guter Fit
Software / SaaS
Grün
Grundsätzlich geeignet
E-Commerce / Konsumgüter
Grün
Kernkategorie
Haushalt / Einrichtung / Lifestyle
Grün
Kernkategorie
Reisen / Hotels / Erlebnisse
Grün
Kernkategorie
Lokale Dienstleistungen
Grün
Kernkategorie
Business-/Marketing-Coaching
Gelb-Grün
Solange keine verbotenen Claims oder regulierten Leistungen dahinterstehen
Fitnessprogramme ohne medizinische Aussagen
Gelb-Grün
Möglich
Fitnessgeräte / Wearables
Gelb-Grün
Möglich
Finanzbildung / Finanzkurse
Gelb-Grün
Solange keine Finanzdienstleistung angeboten wird
Juristische Bildung / Kurse / Medien
Gelb-Grün
Wenn keine Rechtsberatung angeboten wird
Job-Portale
Gelb-Grün
Plattform grundsätzlich möglich, aber keine einzelne Stellenanzeige bewerben
Immobilien-Portale
Gelb-Grün
Plattform möglich, aber kein einzelnes Haus-/Wohnungsangebot bewerben
Games ohne Echtgeld
Gelb-Grün
Grundsätzlich möglich
Für EU/DACH aktuell problematisch oder gesperrt
Banken / Bankkonten
Rot
Grundsätzlich nicht erlaubt außerhalb USA
Kreditkarten
Rot
Finanzdienstleistung
Kredite / Hypotheken
Rot
Finanzdienstleistung
Versicherungen
Rot
Finanzdienstleistung
Investment / Broker / Wertpapiere
Rot
Finanzdienstleistung
Finanzberatung / Financial Planning als Dienstleistung
Rot
Reguliert
Payment Services / Finanztransaktionen
Rot
Reguliert
Schuldensanierung / Debt Settlement
Rot
Vulnerable Zielgruppe
Gold / Edelmetalle als Investment
Rot
Investmentangebot
Ärzte / medizinische Dienstleistungen
Rot
Außerhalb USA grundsätzlich
Krankenhäuser / Diagnostik
Rot
Außerhalb USA grundsätzlich
Health Coaching
Rot
Problematisch, je nach Claims
Detox / Diätversprechen / unbewiesene Health Claims
Rot
Unbelegte Gesundheitsversprechen
Rechtsanwälte / Rechtsberatung
Rot
Außerhalb USA verboten
Konkrete Immobilien zum Kauf/Mieten
Rot
Housing-Einschränkung
Einzelne Stellenangebote
Rot
Employment-Einschränkung
Glücksspiel / Sportwetten / Casino
Rot
Disallowed
Alkohol
Rot
Disallowed
Tabak / Vapes / Nikotin
Rot
Disallowed
Dating / sexuelle Produkte und Dienstleistungen
Rot
Disallowed
Politische Werbung
Rot
Disallowed
Cannabis / THC / Psychedelika
Rot
Disallowed
Waffen
Rot
Disallowed
Counterfeit / Fälschungen
Rot
Disallowed
Finance: Bildung ja, Finanzdienstleistung nein
Bei Finanzdienstleistungen ist die Trennung zentral: Finanzbildung, Budgetierungs-Apps oder allgemeine Finanzsoftware können grundsätzlich zulässig sein, solange keine Finanzdienstleistung, Anlagevermittlung, Kredit-, Versicherungs-, Zahlungs- oder Investmentleistung beworben wird. Ein Schweizer oder deutsches Bankunternehmen dürfte im normalen Self-Service derzeit sehr wahrscheinlich abgelehnt werden und sollte den Sales-/Review-Weg prüfen.
Health: Fitness ohne medizinische Claims
Fitness- und Wellness-Angebote ohne medizinische Claims können möglich sein. Medizinische Behandlung, Diagnostik, Therapie, Health Coaching, unbewiesene Detox-/Diätversprechen oder Angebote, die vulnerable Situationen ausnutzen, sind deutlich problematischer bzw. außerhalb der USA grundsätzlich gesperrt.
Verfügbarkeit in DACH: EN- und DE-Quelle weichen ab
Hinweis zur Verfügbarkeit
Die englische OpenAI-Availability-Seite listet Deutschland, Österreich, Schweiz und Liechtenstein derzeit als Available. Die deutsche Lokalisierung kann zeitversetzt aktualisiert sein und zeigte zuletzt noch Demnächst verfügbar. Für operative Entscheidungen sollte die aktuellste OpenAI-Availability-Seite direkt geprüft werden.
Manuelle Prüfung und OpenAI Ads Sales Support
Für größere Advertiser, Agenturen, Technologiepartner oder komplexe Branchen ist der direkte Kontakt zum OpenAI Ads-Team sinnvoll. Auf ads.openai.com gibt es den Kontaktpunkt „Want to speak to an ads expert?“ bzw. „Request sales support“. Dort werden unter anderem diese Angaben abgefragt:
Beispieltext für Agenturen
Wir betreuen zahlreiche Werbekunden in DACH und möchten ChatGPT Ads professionell einsetzen. Wir benötigen Informationen zu zulässigen Verticals, API-Zugang, Partner-/Agency-Strukturen und insbesondere zu regulierten Kategorien wie Finance, Health und Legal.Praktische Vorprüfung vor Kampagnenstart
Landingpage und Creative müssen zusammenpassen
Creative und Landingpage müssen end-to-end konsistent sein. Eine erlaubte Anzeige darf nicht auf eine Landingpage mit disallowed content führen. Advertiser müssen Identität, Zugehörigkeit, Rechte an Marken/Assets und Destination Integrity wahrheitsgemäß darstellen.
- Eine erlaubte Anzeige darf nicht auf eine Landingpage mit disallowed content führen.
- Zielseite muss den Advertiser und das Angebot klar repräsentieren.
- Preis, Bedingungen, Einschränkungen und Qualifikationen müssen auffindbar sein.
- Impressum, Datenschutz und Kontakt müssen erreichbar sein.
- Keine Redirects auf fremde oder inkonsistente Angebote.
Policy-Check vor Kampagnenstart
Diese Checkliste hilft, die wichtigsten Risiken vor dem Upload zu erfassen. Sie ersetzt keine individuelle Policy-Prüfung, reduziert aber die Wahrscheinlichkeit von Überraschungen im Review.
Lovable/Claude Prompt: Policy-Review vorbereiten
Dieser Prompt lässt sich in ein externes LLM kopieren, um Anzeige und Landingpage vor dem Upload auf offensichtliche Risiken zu prüfen. Er ersetzt keine Rechtsberatung.
Bitte prüfe meine Anzeige und Landingpage vor dem Start einer OpenAI Ads Kampagne auf offensichtliche Policy-Risiken.
Prüfe:
- Branche/Kategorie: erlaubt, kritisch oder wahrscheinlich nicht geeignet?
- Anzeige: Titel, Beschreibung, Bild/Video, CTA.
- Landingpage: Angebot, Preis, Bedingungen, Impressum, Datenschutz, Kontakt.
- Claims: Gibt es Garantien, unbelegte Ergebnisse, Gesundheits-/Finanz-/Legal-Versprechen?
- Markenrechte: Werden fremde Marken, Logos, Testimonials oder Personen genutzt?
- Konsistenz: Passt die Anzeige end-to-end zur Landingpage?
- Crawler/Review: Ist die Zielseite direkt erreichbar?
Gib aus:
- Ampelstatus: grün/gelb/rot
- wichtigste Risiken
- konkrete Textstellen, die geprüft/entschärft werden sollten
- empfohlene neutrale Formulierung
Hinweis: Ersetze keine Rechtsberatung. Markiere rechtliche Fragen als juristisch zu prüfen.Typische Formulierungen entschärfen
Die folgende Tabelle zeigt Beispiele für riskante Formulierungen und neutralere Alternativen. Medizinische, finanzielle und rechtliche Claims sollten zusätzlich von Fachpersonen geprüft werden.
| Riskant | Neutraler |
|---|---|
| Garantiert 10x mehr Umsatz | Kann helfen, Wachstumschancen strukturierter zu erkennen |
| Offizieller OpenAI Partner | Erfahrung mit OpenAI Ads Setups |
| Heilt Schlafprobleme | Unterstützt eine entspannte Abendroutine |
| Reich in 30 Tagen | Grundlagen für bessere Finanzentscheidungen lernen |
Weiterführende Kapitel
- Landingpages für OpenAI Ads
- Tracking-Wissen
- Consent und Cookie-Setup
- Datenschutz
- Kampagnen aufbauen
- Anzeigen erstellen
- Häufige Fragen
- Quellen und offizielle Dokumentation
- Tool-Hub
Häufige Fragen
Wann wurden die OpenAI Ad Policies zuletzt aktualisiert?▼
Laut offizieller Quelle wurden die OpenAI Ad Policies zuletzt am 31. August 2026 aktualisiert. Policies können sich kurzfristig ändern, deshalb vor jedem Kampagnenstart die aktuelle Fassung prüfen.
Was prüft OpenAI im Review?▼
Der Review Scope umfasst Advertiser, Ad Creative/Landingpages und Placement. OpenAI kann Anzeigen und Landingpages prüfen, ablehnen, entfernen, Änderungen verlangen, die Auslieferung einschränken oder den Advertiser einschränken.
Darf ich in der Anzeige ChatGPT-Logos oder das OpenAI-Interface nachahmen?▼
Nein. Baseline Standards verbieten es, das ChatGPT- oder OpenAI-Interface zu imitieren. Marken, Logos und Endorsements dürfen nur genutzt werden, wenn die entsprechenden Rechte vorliegen.
Sind Finanz-, Gesundheits- oder Rechtsdienstleistungen grundsätzlich erlaubt?▼
Diese Bereiche sind eingeschränkt oder nur für approved advertisers erlaubt. Legal Services sind laut aktueller Policy nur in den USA bei Lizenzierung im Zielgebiet zulässig; außerhalb der USA derzeit verboten. Vorab eine individuelle Prüfung bei OpenAI ist ratsam.
Endet das Review nach der ersten Freigabe?▼
Nein. OpenAI nutzt automatisierte Systeme, LLMs/Classifiers und teils menschliche Prüfung. Das Monitoring läuft auch nach Approval weiter, sodass nachträglich Anpassungen oder Einschränkungen erfolgen können.
Ist ChatGPT Ads in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Liechtenstein verfügbar?▼
Die englische OpenAI-Availability-Seite listet Deutschland, Österreich, Schweiz und Liechtenstein derzeit als Available. Die deutsche Lokalisierung kann zeitversetzt aktualisiert sein und zeigte zuletzt noch Demnächst verfügbar. Für operative Entscheidungen sollte die aktuellste OpenAI-Availability-Seite direkt geprüft werden.
Welche Branchen sind in DACH/EU aktuell gut geeignet?▼
Gut geeignet sind vor allem digitale Bildung und Online-Kurse, Marketing- und Business-Training, Software/SaaS, E-Commerce und Konsumgüter, Haushalt und Lifestyle, Reisen und Erlebnisse sowie lokale Dienstleistungen. Coaching, Fitness ohne medizinische Claims, Finanzbildung, juristische Bildung, Job- und Immobilienportale sind mit erhöhter Prüfpflicht möglich.
Darf eine Schweizer Bank oder ein Versicherer ChatGPT Ads nutzen?▼
Im normalen Self-Service ist das derzeit sehr unwahrscheinlich: Banken, Kreditkarten, Kredite, Versicherungen, Investment, Payment und Finanzberatung sind außerhalb der USA grundsätzlich nicht erlaubt. Finanzbildung oder allgemeine Finanzsoftware ohne beworbene Finanzdienstleistung können dagegen zulässig sein. Für Grenzfälle den OpenAI Ads Sales Support nutzen.
Quellen
Die Inhalte auf dieser Seite basieren auf den folgenden offiziellen OpenAI-Quellen. Vor jedem Kampagnenstart solltest du die aktuellste Fassung direkt lesen.